[Phần 1] Bắt kịp xu hướng kinh tế 2024 với nền kinh tế thể thao

Châu Á - Thái Bình Dương được đánh giá là khu vực dẫn đầu về tăng trưởng kinh tế thể thao, đạt mức tăng trưởng trung bình 9,4%, cao hơn nhiều so với khu vực Bắc Mỹ và châu Âu. Đâu là cơ hội cho ngành thể thao Việt Nam “liệu gió phất cờ”?

Ngôi sao Lionel Messi thuộc top cầu thủ bóng đá có thu nhập cao nhất thế giới với mức thu nhập khoảng 120 triệu USD/năm. Đáng chú ý, gần một nửa con số này đến từ các nguồn thu nhập ngoài bóng đá. 

Trong mùa 2021/22, Giải Ngoại hạng Anh đã góp phần vào nền kinh tế của Anh với số tiền lên đến 8 tỷ bảng. Trong đó, 1,7 tỷ bảng đến từ các khoản thuế của cầu thủ và nhân viên của giải.

Ở nhiều quốc gia, kinh tế thể thao đã trở thành ngành công nghiệp “đẻ trứng vàng”. Khác với quan niệm phổ biến, kinh tế thể thao không chỉ là tập luyện và thi đấu, mà còn bao gồm cả chuyển nhượng cầu thủ, dịch vụ du lịch, quảng cáo, bán bản quyền truyền thông, truyền thanh, truyền hình… Điều này cho thấy dư địa phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thể thao, đồng thời mở ra nhiều cơ hội kinh doanh và đầu tư. 

Cú lội ngược dòng ấn tượng của các thành phố

• Thái Lan

Buriam là một tỉnh thuộc Thái Lan, nằm ở vùng ven biên giới Campuchia. Trước đây, Buriam được xem là địa phương nghèo của Thái Lan, kinh tế chủ yếu dựa vào nông nghiệp. Thực tế, nhiều du khách chỉ dừng chân tham quan Phanom Rung rồi chọn đi tiếp đến các thành phố lớn hơn thay vì ở lại Buriam.

Mãi đến năm 2009, cựu Thứ trưởng Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn của Thái Lan, ông Newin Chidchob đã đầu tư vào CLB Buriam United. Quyết định đầu tư vào đội bóng Buriam - nơi cách Bangkok khoảng 400km là một nước cờ táo bạo. Nhờ bóng đá phát triển, Buriam đã lội ngược dòng ấn tượng để trở thành “thành phố hạnh phúc” của Thái Lan như hiện nay.

Theo ước tính, Buriam United và hệ sinh thái dịch vụ thể thao của đội bóng này thu hút đến 1,8 triệu du khách/năm. Từ năm 2009 đến năm 2016, doanh thu du lịch của tỉnh Buriam tăng từ 808 triệu baht lên thành 2,4 tỷ baht, nhờ lượt khách tăng lên gấp 3 lần kể từ khi Buriam United được Newin Chidchob đầu tư. 

• Trung Quốc

Theo nền tảng du lịch Ctrip, lượng đặt chỗ liên quan đến các môn thể thao ngoài trời tại Trung Quốc trong nửa đầu năm 2023 đã tăng 79% so với cùng kỳ năm 2022.

Tại Diễn đàn Doanh nhân Boao 2023 được tổ chức gần đây tại Hải Nam, các doanh nhân và chuyên gia Trung Quốc cho biết: “Việc đăng cai thành công Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022 đã khơi dậy làn sóng nhiệt tình trong suốt mùa đông”.

Ngoài các địa điểm nổi tiếng, giải bóng đá Village Super League, hay còn gọi là "Cun Chao" theo biệt danh của cư dân mạng Trung Quốc, đã thu hút sự chú ý khắp cả nước. Đây là một giải đấu bóng đá cấp cơ sở kết hợp với màn trình diễn về văn hóa bản địa. 

Nhờ vậy, "Cun Chao" kích thích doanh số bán nông sản địa phương đạt 401 triệu nhân dân tệ. Ngoài ra, mức tiêu thụ vào ban đêm tăng 362,5% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 309 triệu nhân dân tệ.

Những con số “khủng” từ sport marketing 

• Quảng bá trên mạng xã hội

Năm 2022, sự kết hợp giữa Louis Vuitton và hai siêu sao Lionel Messi và Cristiano Ronaldo đã gây chấn động trong cộng đồng, nhất là đối tượng công chúng xem bóng đá. Hình ảnh của hai "kỳ phùng địch thủ" được quy tụ trong cùng một bức ảnh đã tạo ra một cảm giác căng thẳng như trong một trận cờ vua, với điểm nhấn là chiếc vali họa tiết monogram đặc trưng của thương hiệu Louis Vuitton.

Louis Vuitton đã khéo léo tận dụng sức hút của Messi và Ronaldo để thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra một làn sóng truyền thông khổng lồ. Bài đăng này không chỉ thu hút được sự quan tâm từ cộng đồng người hâm mộ bóng đá mà còn từ các tín đồ thời trang. Điều này đã giúp cho bức ảnh trở thành một trong những bài đăng có lượt tương tác cao nhất trong suốt mùa World Cup 2022, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự kết hợp giữa thế giới thể thao và thời trang cao cấp.

• Video highlight

Video highlight là một trong những xu hướng Sport Marketing trendy nhất hiện nay. Đây là dạng nội dung được người hâm mộ quan tâm và yêu thích hàng đầu khi theo dõi thông tin về các trận đấu. Họ có thể xem lại những tình huống đặc sắc trong video highlight một cách nhanh chóng và đầy đủ để hiểu rõ hơn về diễn biến của trận đấu và hòa mình vào không khí hồi hộp, kịch tính. 

Ngoài ra, những video highlight sau trận luôn được đầu tư kỹ lưỡng trong quá trình biên tập với những góc quay đẹp mắt, giúp người xem dễ dàng theo dõi và tận hưởng những pha bóng ngoạn mục. Với sự phát triển của xu hướng Sport Marketing, chỉ trong vòng 7 ngày, video highlight về bàn thắng của cầu thủ Scott Mctominay - Manchester United đã thu hút 3 triệu lượt xem. 

Bằng cách tận dụng các nền tảng trực tuyến như YouTube, các đội bóng cũng có cơ hội tạo dựng thương hiệu của mình trên mạng xã hội. Việc chia sẻ video highlight giúp tạo ra sự lan truyền nhanh chóng và tăng cường sự tương tác giữa các cộng đồng người hâm mộ, từ đó tạo ra một hệ sinh thái thể thao trực tuyến phong phú và sôi động.

Cơ hội cho Việt Nam “liệu gió phất cờ”

Bước sang năm 2024, ngành thể thao châu Âu sẽ tiếp tục chứng kiến sự trở lại của các giải đấu nổi tiếng như Premier League, UEFA Champions League, Bundesliga và đặc biệt là giải vô địch bóng đá châu Âu EURO 2024 và Thế vận hội Mùa hè (Olympic Paris) 2024. 

Ngày 3-6 vừa qua, Tổng cục Thể dục Thể thao, Ban Kinh tế Trung ương và Ủy ban Olympic Việt Nam đã tổ chức Diễn đàn kinh tế thể thao Việt Nam năm 2023 với chủ đề “Phát huy tiềm năng của kinh tế thể thao trong thời kỷ đổi mới”. Ông Nguyễn Mạnh Hùng - Ban Kinh tế Trung ương - cho biết, các doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội đăng cai các giải thể thao quốc tế lớn để tạo dựng hình ảnh, phát triển dịch vụ hàng hóa và quảng bá truyền thông, du lịch cho đất nước.
 

Mới đây, Báo cáo “The Play Book” của PrettyGreen đã tiết lộ xu hướng giải trí 2024. Theo đó, sở thích giải trí và thói quen chi tiêu của người dùng đang chuyển dịch từ quán bar sang các hoạt động thể chất như chạy marathon. 

Cụ thể, báo cáo dự đoán, quán rượu, quán bar, club sẽ giảm 9% thời gian và 5% chi tiêu vào năm 2024. Ngược lại, các hoạt động giải trí năng động dự kiến sẽ tăng 31% thời gian và 17% chi tiêu vào năm 2024. Thế hệ Millennial và gen Z là những người dẫn đầu xu hướng này, cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng đến sức khỏe và thể chất của giới trẻ. Tuy nhiên, tại Việt Nam, thể dục thể thao vẫn chưa vượt qua định kiến là một lĩnh vực hoạt động xã hội phi kinh tế, phi kinh doanh. Vẫn còn có những “mỏ vàng” ít người khai thác như thị trường bán vé và thu từ các dịch vụ tổ chức thể dục thể thao, thị trường quảng cáo tài trợ…

Chính vì vậy, năm nay được kỳ vọng sẽ là một năm bùng nổ cho nền kinh tế thể thao nói chung và ngành thể thao Việt Nam nói riêng. Các startup có thể tận dụng tiềm năng của thị trường kinh tế thể thao để tạo ra trải nghiệm mới mẻ và hấp dẫn cho người dùng, đồng thời thu hút các cơ hội kinh doanh hấp dẫn.

Nhi Thiệu

Đọc thêm về nền kinh tế sáng tạo và các loại hình kinh tế đang trỗi dậy trong Báo cáo Đổi mới sáng tạo Mở 2023. Báo cáo cung cấp cơ sở dữ liệu chiến lược cho các doanh nghiệp tại Việt Nam, tổng hợp các tiềm năng và thách thức đối với các doanh nghiệp và tập đoàn thông qua việc phân tích chi tiết về các xu hướng đổi mới sáng tạo và công nghệ trên toàn cầu, cũng như tình hình cụ thể tại Việt Nam. Bên cạnh đó, báo cáo cũng đề xuất một số phương pháp và hướng dẫn để hỗ trợ các doanh nghiệp thúc đẩy quá trình đổi mới sáng tạo.